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2008

1º Semestre

Homes

Em abril de 2008 foi lançada a campanha “Ajude Sherlock Holmes a desvendar o mistério que abalou Santa Maria”. O seqüestro da “Homes’”, uma Kombi totalmente personalizada que guarda um importante segredo. Sem dúvida, tratou-se de uma campanha que se destacou por apresentar um marketing de guerrilha de sucesso, que envolveu e instiga a curiosidade do público.

Homes’, que se encontrava estacionada no pátio do Challenger Brasil, desapareceu, “alguém” resolveu raptá-la e exigiu um resgate de 950 mil reais. Logo após o sumiço da Kombi, o seqüestrador começa a enviar pistas para os lugares de destaque da cidade. As pistas parecem complexas e o delegado de polícia de Santa Maria decide chamar o renomado detetive Sherlock Holmes para ajudar no caso. As três empresas proprietárias do veículo ofereceram recompensa de mais de 5 mil reais em prêmios para quem descobrir: Por que este veículo valeria tanto? Quem enviou o bilhete? Quem é o responsável pelo seqüestro? Onde ele foi escondido?

A campanha utilizou diversos instrumentos de comunicação: brindes, anúncios, flyer, spot de rádio, outdoor, banner, Internet (site, comunidade no orkut, blog e um vídeo no youtube que registrou o momento em que a Kombi foi “seqüestrada”).

Além do apoio das principais rádios e jornais da cidade, que divulgaram pistas e noticiaram as novidades do mistério, houve também o envolvimento de outras empresas de destaque que publicam pistas em seus sites.

A promoção foi assinada por três empresas santa-mariense que apesar de atuarem no mesmos mercado possuem negócios totalmente distintos: Uma loja de grife (Colcci), Uma escola de idiomas (Challenger Brasil) e uma Pizzaria (MamaMia Super Pizza).

A campanha foi finalizada com um show de humor, o qual revelou o mistério e o grande vencedor.

Direção de arte: Felipe Osorio
RP: Gabriela Rieffel

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